Ditinggal Pengiklan Itu Tidak Benar!

Katanya Facebook Ditinggal Pengiklan? - Pagi tadi secara tidak sengaja status facebook milik wartawan senior Kompas sekaligus pendisi Kompasiana Kang Pepih Nugraha lewat di beranda facebook. Facebook di Ambang Prahara. Begitu bunyi statusnya. Dari beberapa komentar di status tersebut, saya jadi paham, memang benar Facebook sedang dalam masalah.

Mungkin sudah dari sananya, situs-situs sosial media yang berbasis komunitas dan yang melibatkan banyak orang dalam mengembangkan situsnya selalu saja menghadapi masalah yang sering kali merupakan ulah dari user-usernya. User-user nakal ini entah karena memang goblok, tidak tahu aturan atau memang sengaja, secara terus menerus menyebarkan konten-konten negatif. Salah satu contohnya adalah kasus yang sedang dihadapi facebook kali ini.

Facebook di Ambang Prahara

Hanya karena dinilai gagal menekan peredaran konten-konten negatif seperti Hoax, ujaran kebencian, rasis dan lain sebagainya, brand-brand besar kelas dunia memutuskan untuk berhenti bekerjasama dengan pihak facebook. Kerjasama dalam dunia advertising atau periklanan, apalagi dari brand-brand besar dunia tentu membuat pusing pihak facebook.

Seperti yang ramai diberitakan, brand-brand besar seperti Coca Cola, Unilever, Verizon, Starbuck dan beberapa lainnya sudah melakukan aksi boikot dengan cara mengentikan bisnis iklannya di platform facebook. Aksi ini sebenarnya dipicu oleh aksi #StopHateforProfit yang dilakukan oleh sebuah organisasi nirlaba anti-Defamation League. Suburnya peredaran konten hoax dan ujaran kebencian tanpa adanya filter yang jelas dari pihak facebook menjadi penyebab dilakukannya aksi ini.

Bayangkan jika iklan teman-teman tentang produk-produk UKM, produk kecantikan berdiri sejajar di beranda bersama konten-konten hoax dan ujaran kebencian. Apa yang akan teman-teman dapatkan? Tidak ada.

Padahal tidak sedikit biaya yang teman-teman keluarkan agar iklannya bisa berjalan di facebook. Yang terjadi justru iklannya berdampingan dengan konten plus diskusi penuh perdebatan yang tidak jarang berisi hujatan-hujatan.

Dinilai Gagal Menekan Hoax, Facebook Ditinggal Pengiklan

Memang pihak facebook pernah mengklaim mampu memerangi konten-konten negatif di platformnya mereka. Hanya saja belum 100% berjalan dengan sempurna. Masih saja ada konten-konten yang lolos dari penyaringan.

Facebook juga pernah mengajak kita user-usernya untuk bersama mereka memerangi konten-konten ini. Sayangnya masih belum banyak user yang ikut berpartisipasi. Yang ada malah ikut larut dalam perdebatan semu yang justru membantu membesarkan nama para penciptak konten negatif.

Apa susahnya menggunakan fungsi Report ketika melihat konten negatif melenggang manis di beranda? Ayo, jadilah netizen yang bijak!